大卫.斯特恩成为nba联盟总裁已经快两个月了。

这是忙碌的两个月。

因为他接手的並不是一个欣欣向荣的商业帝国，而是一个实打实的烂摊子。

nba联盟別说和nfl、mlb以及nhl比，就算是和曾经的自己比，也是在走下坡路。

这是一个已经快要烂透的篮球联盟。

首先是药物问题，这个联盟里的球员希度率之高，能让墨西哥毒梟都感到震惊。

运球之神的父亲麦可.汤普森曾经说过一句惊为天人的话：

“我很自律，因为我並不比联盟里其他人吸得更多。”

时任nba副总裁史蒂夫.米尔斯曾向媒体诉苦：

“如果我们和一个潜在赞助商安排30分钟的面谈，我们前20分钟都得拿来干一件事，就是让他们相信並不是全联盟所有球员都在希度。”

其次是暴力问题，就在几年前，nba唯一能进入《新闻60分钟》的事件，是鲁迪.汤姆贾诺维奇的身体组织不小心撒溅到了木地板上。

人气超高的j博士来到了nba后依然打得不错，可却没有aba时期那么飘逸。

因为nba球队都喜欢收缩篮下並且犯规非常凶狠，j博士很难再肆意飞翔。

这多少影响了他的人气和nba的关注度。

更糟糕的是，上一任联盟总裁拉里.奥布莱恩並没有採取任何措施拯救这一切。

相比起商人，拉里.奥布莱恩似乎更在乎自己政治家的身份。

这方面，他的履歷相当显赫。

1959年，他曾来自麻萨诸塞州的年轻人约翰.甘迺迪竞选参议员，並一直追隨他直到其入驻白宫。

甘迺迪在敞篷车上拉风的脑洞大开后，真正的国王lbj——林登.贝恩斯.詹森总统又任命他为邮政部长。

七十年代初，拉里.奥布莱恩又成为了民主党全国委员会的主席。

正因如此，拉里.奥布莱恩对nba这个联盟漠不关心。

他孤傲、不平易近人，完全不在乎联盟的商业化。

反正对他的人生来说，nba联盟就只是个小小的附属品。

在他英明的带领下，nba的观眾上座率惨不忍睹，电视转播权的销售不理想，也几乎没什么市场战略。

在大多数人看来，这就是一个充斥著打架斗殴、希度酗酒、打法粗野、黑人过多、工资过高的垃圾联盟。

在七十年代末，主流媒体甚至一致认为，nba很快就会解散。

也许是篮球之神都有些看不下去，主动伸出援手，给予了nba专一的魔术师和沉默寡言的伯德。

这才稍微止住了联盟的颓势。

但光靠两个球员註定法拯救一个如此巨大的商业帝国。

在大鸟和魔术师已经成名的1982年全明星，比赛依然赞助商寥寥。

全明星赛开始前三天，球票甚至才卖了三分之二。

最后是nba所有高层把票免费送给自己亲戚，亲戚又送给朋友，朋友又送给朋友的朋友，才勉强让体育馆坐满人。

这就是大卫.斯特恩在1984年接手的nba。

他肩负救活这个联盟的使命。

所以上台之后，他雷厉风行的定製了严格的药物管理政策。

其次，他要创造更多魔术师和伯德那样的超人气巨星。

nba想要触底反弹，不能只靠两个人。

想让观眾来看球，就必须有更多的超级巨星，还有与之匹配的“剧本”。

而超级巨星是可以“生產”的“產品”。

1980年总决赛，大卫.斯特恩就有过第一次造星的经歷。

当时，他联手 cbs电视台，强势干预媒体投票，要求记者们不能选缺席比赛的天勾当fmvp。

最终，新秀年就拿到fmvp的魔术师一跃成为人气超越j博士的超级巨星。

魔术师的成名也为联盟注入了顛覆性的商业活力。

事实证明，只要一个球员有实力，斯特恩再配合宣传和造势，那个球员就能成为球迷的宠儿！

现在，斯特恩就在寻找下一批宠儿。

麦可.乔丹、派屈克.尤因、阿基姆.奥拉朱旺都是可以改变联盟状况的宠儿。

乔安也是。

从中国回来后，大卫.斯特恩亲眼目睹乔安绝杀北卡，亲身体会到全美像崇拜布鲁斯.李一样为乔安疯狂。

国际化市场的布局现在还没到实践阶段，可乔安无疑能帮助nba在美国本土市场变得更受欢迎。

他已经决定，乔安会是联盟接下来十年精彩敘事中不可或缺的角色。

而关於他的剧本，大卫.斯特恩已了主意。

乔安和麦可.乔丹，必將成为下一个十年“魔术师vs大鸟”式的宿命双核。

成为驱动整个联盟的票房引擎。

於是，绝杀北卡后的第二天，乔安发现一个奇特的现象。

有许多媒体，正不约而同地將他的名字与乔丹死死捆绑。

《乔安绝杀麦可，伟大战爭的开端》。

《jo vs jo：全美静候他们在nba战场的终极碰撞》。

《致命一投铸就传奇，麦可的復仇何时到来》。

《伟大的胜利，但也只是获得了阶段性胜利，胜负终章仍未落笔》。

不仅仅是报纸，下午，离开伯明罕的机场內，乔安也遇到了大量关於mj的问题。

甚至，他还受到了nba官方的邀请——邀请乔安和乔丹一起拍摄新赛季《nba观赛指南》的封面。

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