第27章 顶流的战爭 华娱:顶流从虐哭存子开始
合同签订后,新浪的技术团队立刻高效运作起来。
隨著这几份合同的签订,魏安团队可以说在某种程度上被“新浪系”招安了,但更准確地说,是完成了一次成功的“合纵连横”。
进入合作蜜月期,新浪的资源开始以前所未有的效率注入。
原本魏安团队只规划了《鲁豫有约》和《天天向上》两个目標,但在新浪强大的公关和媒体关係运作下,邀请函如同雪片般飞来。
除了上述两个节目,魏安很快还收到了:
《超级访问》(李静、戴军主持):以轻鬆幽默、善於挖掘嘉宾背后故事著称,受眾广泛。
《最佳现场》(刘同、大左等主持):日播娱乐资讯节目,曝光频率高,能快速提升国民度。
《娱乐无极限》(湖南卫视):全国影响力的娱乐新闻节目,对巩固年轻粉丝群体效果显著。
《音乐风云榜》(光线传媒):权威音乐节目,虽然魏安目前作品还不多,但其“神曲”製造者的身份已引起关注。
团队的日程瞬间被排满,一场密集的媒体曝光战即將打响。
然而,就在魏安团队紧锣密鼓地准备首次高端访谈——《鲁豫有约》的录製时,新浪微博的平台上,一场突如其来的风暴已然成型。
事件的导火索是6月10日,前super junior-m队长韩更高调宣布入驻新浪微博。
作为从韩国顶级偶像团体解约回国发展的先驱,韩更此时正值人气巔峰。
他拥有庞大的、组织度极高的粉丝群“庚饭”,被视为初代流量明星的代表人物之一。
其归国发展本身就被视为娱乐大事件,新浪微博自然倾力宣传,其帐號粉丝数在入驻当日便呈现爆炸式增长,单日涨粉同样达到十万级別,势头迅猛。
不知是其背后团队的有意策划,还是部分营销號为了蹭热度、製造话题,在关於韩更的报导和网络討论中,开始频繁出现“神顏”、“顶流”等字眼,將其与近期凭藉这两个概念爆火的魏安进行类比甚至並列。
这一下,瞬间捅了马蜂窝。
在魏安的核心粉丝群体看来,“神顏”是“毒舌顏评”破例认证、全网公认的魏安专属標籤;“顶流”更是《顶流论》为魏安加冕的概念,是魏安用实实在在的数据奠定的地位,岂容他人轻易染指?
一些激进的魏安粉丝开始涌入韩更的微博评论区,进行“科普”和“捍卫”,言语间不免带有比较和排他性。而这,自然引来了数量同样庞大且战斗力极强的“庚饭”的反击。
衝突迅速升级。
“安利”与“庚饭”在微博上展开了规模浩大的骂战。
“安利”是魏安粉丝的自称,取“安”字,寓意安心、守护,也带点安利的意味。
双方围绕“谁是真正的神顏”、“谁的数据更具含金量”、“谁是內娱第一顶流”等议题,从微博评论区蔓延到话题广场,从人身攻击到数据对比,战火纷飞,硝烟瀰漫。
#韩更神顏#、#魏安顶流#、#初代顶流之爭#等话题轮番登上热搜,相关的微博数量在几天內达到数百万条,转发、评论、点讚等互动数据累计超过千万。
这场被称为“初代顶流战爭”的粉丝大战,其激烈程度和波及范围,在2010年的中文网际网路堪称空前。
面对这场突如其来的风暴,魏安方和新浪平台方不约而同地选择了默许甚至乐见其成。
对於魏安而言,他正处在需要不断巩固人气、提升商业价值的关键时期。
这样的粉丝大战,虽然充斥著非理性,却能极大地激发粉丝的保护欲和凝聚力,將鬆散的好感转化为坚定的忠诚,並刺激她们为了“捍卫”偶像而更加积极地参与数据打投和消费。
魏安不能输,也输不起这场人气之爭。
对於新浪微博而言,这场大战带来了恐怖的流量和互动数据,完美印证了“顶流”的商业价值和社会话题性,是其推广“微博是明星价值衡量器”概念的绝佳案例。
平台只需確保事態不失控到触及法律或监管红线,偶尔“不经意”地给相关话题加点热度,便能坐收渔利。