紧隨其后的是李连杰主演的《霍元甲》，作为功夫ip的巔峰之作，这部片子主打家国情怀和拳拳到肉的动作戏。

宣发团队深諳观眾心理，在各大头部网站投放高燃打戏片段，李连杰腾空踢腿，以一敌十的镜头刷屏全网，在配上热血沸腾的文案，瞬间点燃男性观眾的热情。

线下更是大手笔，在全国20个城市举办功夫嘉年华活动，邀请武术爱好者现场切磋，还请李连杰亲自站台，门票被炒到天价仍一票难求。

预售阶段就號称“破亿”，发行方更是放狠话。

暑期档功夫片市场《霍元甲》没有对手，这话明著是说给所有功夫片听的，实则矛头直指《疯狂的石头》这类非传统类型片，意思是你连当对手的资格都没有。

王小帅的《青红》则剑走偏锋，凭著坎城电影节获奖的噱头，死死霸占文艺情怀赛道。

宣发通稿里满是时代印记，人性深度，华语文艺片的良心之作这类標题，还请了一批文化学者和影评人撰写长文，深挖影片的社会意义，把格调抬得老高。

虽然没有大製作的宣发预算，但靠著获奖光环和情怀牌，硬是在激烈的宣传战中守住了一席之地。

更绝的是，明明都自身难保了，片方还暗戳戳地发通稿说。

真正的好电影，不需要靠譁眾取宠的笑点博眼球，而是要能引发观眾的深度思考。

明里暗里讽刺《疯狂的石头》低俗无內涵，妄图抢走那些追求格调的中產观眾，从受眾层面给《疯狂的石头》来个釜底抽薪。

这还不算完，《斯巴达300勇士》这部外来虎，带著全球票房的余威杀进暑期档，依旧不肯在宣发上低人一等，直接把宣发战场的激烈程度拉满。

这部號称“暴力美学巔峰”的史诗大片，靠著震撼的战爭场面和精良的视效，在预告片阶段就引爆全网。

宣发团队砸下重金，通稿里全是“全球票房破10亿美元”“视效天花板”“错过悔一年”的字眼，吸引了大量追求感官刺激的年轻观眾。

作为外来者，《斯巴达300勇士》根本不把华语片放在眼里，宣发攻势比《夜宴》《霍元甲》还猛，直接分流了近三成的潜在观眾。

让本就腹背受敌的《疯狂的石头》雪上加霜。

而压垮骆驼的最后一根稻草，是凭著《无间道》余威而来的《伤城》。

这部集结了梁朝伟，金城武，徐静蕾的悬疑犯罪片，走的是烧脑剧情路线，宣发上主打演技炸裂，剧情反转不断。

片方提前放出多个预告片，每个都只露冰山一角，留下一堆悬念吊足观眾胃口。

还在豆瓣，网易等头部平台搞了个“剧情大猜想”活动，邀请网友参与討论，硬生生把互动感拉满。

更致命的是，《伤城》和《疯狂的石头》同为剧情向影片，目標受眾高度重合，片方直接在宣传中放话。

想看真正的悬疑反转，就选《伤城》，拒绝小成本的粗糙敘事，明晃晃地抢食同一批观眾，刀刀都往《疯狂的石头》的要害上戳。

说白了，《夜宴》《霍元甲》《青红》是衝著《疯狂的石头》而来的蓄意谋杀。

而《斯巴达300勇士》和《伤城》虽说不是专门针对，但同档期就是生死对手，它们半点不介意在碾压其他片子的时候，顺带把《疯狂的石头》踩进泥里。

毕竟，多踩一脚，自己的收益就多一分。